對于一名專業的設計人來說，想做出優秀的平面（視覺）設計作品，至少需要三大基本功：字體、版式、印刷工藝。這有些像美術考前班時，老師讓我們在閑暇時間練習速寫或線描，以便更好更快的抓住人物形態。字體、 版式和印刷工藝就是最好的基礎練習。很多人在設計的時候總在強調“感覺”，“感覺”是什么?就是上述基本功不斷練習后的結果。在中英文命名環節，字體便是重中之重。

先說中文。

中文有四大常用字體:宋、黑、楷、仿宋。

宋體，是為適應印刷術而出現的一種漢字字體。 筆畫有粗細變化，而且一般是橫細豎粗，末端有裝飾部分(即「字腳」或「襯線」)，點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于襯線字體(serif) ，常用于書籍、雜志、報紙印刷的正文排版。宋體是生而俱來的印刷體，產生于雕版，成型于明朝。

黑體字又稱方體或等線體，沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細。在中文中，沒有襯線的字體通常稱為黑體，這時這個詞的范疇和無襯線字體(Sans-serif) 是類似的。所以在中文字體中常用“黑體”，在西文中常用“無襯線體”稱呼。而宋體就可以被稱作襯線字體。“黑體” 在日文中被稱為Goshikku-tai (直譯即“哥特體”)。漢字的黑體是在現代印刷術傳入東方后依據西文無襯線體中的黑體所創造的。由于漢字筆畫多，小字黑體清晰度較差，所以一開始主要用于文章標題。但隨著制字技術的精進，已有許多適用于正文的黑體字型。

楷書也叫正楷、真書、正書。由隸書逐漸演變而來，更趨簡化，橫平豎直。(辭海》 解釋說它“形體方正，筆畫平直，可作楷模”。這種漢字字體端正，就是現在通行的漢字手寫正體字。

我們如今采用的品牌字體大多都來源于宋、黑體的變形。不同的字體就像不同的人：各具特色，也演變出多種風格。宋體偏正式和傳統，像餐飲、服飾行業中的老字號多采用宋體或傳統書法體，以體現經典品質與悠長歲月:與之相對的，黑體凸顯現代和時尚，因為它誕生時間較晚，自然品得“年輕”。現在很多標識設計都選擇黑體的變形，源于其醒目、現代的特點，是科技類、電子類、互聯網品牌的不二選擇;楷書雋秀而規整，如書法之“楷模”，若想體現文化雋秀氣息常常可以用得到，比如茶葉、文玩：仿宋將宋、楷之特點相結合，辨識度極高，個性品牌不妨參考~下。

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